VÌ SAO BURGER KING LÀ HÌNH MẪU TÁI ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU XUẤT SẮC NHẤT THẬP KỶ 2020?

Khám phá lí do vì sao màn tái định vị thương hiệu của Burger King được xem là một trong những cuộc lột xác thành công nhất thập kỷ 2020. Từ logo, màu sắc đến kiểu chữ, mọi chi tiết đều cho thấy cách tái định vị thương hiệu có thể giúp một thương hiệu trở nên gần gũi, khác biệt và đáng nhớ hơn trong mắt khách hàng hiện đại. 

1. Một lần thay đổi làm sống lại cả thương hiệu

Có những lần đổi nhận diện chỉ khiến người ta nhớ vì… lạ mắt. Nhưng cũng có những lần tái định vị thương hiệu khiến cả ngành thiết kế phải nhắc đến suốt nhiều năm. Burger King là trường hợp như vậy. Sau hơn 20 năm gần như không thay đổi lớn, thương hiệu thức ăn nhanh này đã thực hiện một cuộc tái định vị thương hiệu toàn diện và nhanh chóng tạo nên tiếng vang trên toàn cầu. Điều đặc biệt nằm ở chỗ Burger King không cố chạy theo kiểu thiết kế “na ná” các thương hiệu công nghệ hiện đại, mà chọn quay về với tinh thần nguyên bản của mình: vui nhộn, đậm vị và đầy màu sắc.

Chính hướng đi này đã giúp màn tái định vị thương hiệu của Burger King trở thành một trong những dự án nổi bật nhất của thập kỷ 2020. 

2. Tái định vị thương hiệu bằng cách tìm lại bản sắc cũ

Điểm hay nhất trong lần tái định vị thương hiệu này là Burger King không cố xóa bỏ quá khứ. Họ nhìn lại những gì từng làm nên dấu ấn thương hiệu của mình rồi làm mới nó theo cách hiện đại hơn. Logo mới được lấy cảm hứng từ phiên bản năm 1969 với hình chiếc bánh burger quen thuộc ôm lấy tên thương hiệu ở giữa. So với logo cũ có hiệu ứng 3D và đường lượn màu xanh khá rối mắt, phiên bản mới gọn gàng, rõ ràng và gần gũi hơn rất nhiều.

Đây là điều rất đáng học hỏi trong quá trình tái định vị thương hiệu. Không phải lúc nào thay đổi cũng đồng nghĩa với việc làm lại hoàn toàn từ đầu. Đôi khi, chính những giá trị cũ mới là thứ giúp thương hiệu khác biệt giữa thị trường ngày càng giống nhau.

3. Vì sao màn tái định vị thương hiệu này được đánh giá cao?

Nhiều thương hiệu khi tái định vị thương hiệu thường chỉ dừng ở việc thay logo. Nhưng Burger King lại làm đồng bộ toàn bộ hệ thống hình ảnh. Từ bao bì, đồng phục, bảng hiệu, ứng dụng điện thoại cho tới giao diện mạng xã hội đều được làm mới theo cùng một tinh thần thị giác. Đây chính là lý do chiến dịch tái định vị thương hiệu của Burger King tạo cảm giác thống nhất và chuyên nghiệp hơn hẳn.

Không chỉ đẹp mắt, toàn bộ hệ thống hình ảnh mới còn khiến người xem cảm thấy “ngon” hơn khi nhìn vào. Các đường nét bo tròn, màu sắc đậm và kiểu chữ mềm mại đều được xây dựng để gợi liên tưởng tới món burger nóng hổi và đầy hương vị. Đây là kiểu tái định vị thương hiệu đánh vào cảm xúc thay vì chỉ tập trung vào yếu tố hình thức.

3. Bộ màu khiến người xem “thấy đói”

Một trong những điểm nổi bật nhất của màn tái định vị thương hiệu này chính là màu sắc. Burger King sử dụng các gam màu lấy cảm hứng trực tiếp từ thực phẩm như đỏ cà chua, vàng phô mai, nâu bánh mì và xanh rau củ. Tổng thể tạo cảm giác rất “đời”, rất thật và đầy sức sống.

Nhiều thương hiệu hiện nay mắc sai lầm khi chọn màu quá lạnh hoặc quá tối giản khiến hình ảnh trở nên nhạt nhòa. Burger King thì ngược lại. Họ chấp nhận dùng màu mạnh, đậm và vui mắt để làm nổi bật cá tính thương hiệu. Đây là lý do màn tái định vị thương hiệu này tạo cảm giác gần gũi hơn rất nhiều so với nhiều thương hiệu thức ăn nhanh khác.

4. Kiểu chữ mới nhưng vẫn mang tinh thần cũ

Burger King còn tạo dấu ấn bằng bộ chữ riêng mang tên “Flame” trong lần tái định vị thương hiệu này. Bộ chữ này có nét tròn, dày và mềm, tạo cảm giác vui vẻ, thân thiện và có phần nghịch ngợm. Đây là một chi tiết rất nhỏ nhưng lại đóng vai trò cực lớn trong việc tái định vị thương hiệu.

Nhiều chuyên gia cho rằng thành công của màn tái định vị thương hiệu này nằm ở chỗ mọi chi tiết đều được tính toán kỹ để cùng kể một câu chuyện. Từ logo cho tới kiểu chữ đều mang cảm giác “nướng lửa”, nóng hổi và đầy năng lượng đúng với tinh thần món ăn của Burger King.

5. Một cuộc tái định vị thương hiệu dành cho thời đại công nghệ số

Điểm đáng nói là bộ nhận diện mới không chỉ đẹp trên biển quảng cáo mà còn hoạt động rất tốt trên môi trường số. Logo phẳng giúp hiển thị rõ ràng hơn trên ứng dụng, mạng xã hội và video. Bao bì mới cũng dễ chụp hình hơn, khiến người dùng thích đăng tải lên Instagram và TikTok.

Đây là điều cực kỳ quan trọng trong thời đại hiện nay. Một dự án tái định vị thương hiệu muốn thành công phải xuất hiện tốt trên màn hình điện thoại trước tiên. Burger King hiểu rõ điều đó nên toàn bộ hệ thống hình ảnh mới đều được thiết kế để phù hợp với môi trường trực tuyến.

6. Điều khiến Burger King khác với nhiều thương hiệu khác

Nhiều thương hiệu hiện nay đang cố làm mình trông “cao cấp” hoặc “công nghệ” hơn bằng cách tối giản quá mức. Kết quả là hàng loạt logo trở nên giống nhau, thiếu cá tính và khó nhớ. Burger King lại đi theo hướng hoàn toàn khác. Họ chấp nhận giữ sự vui nhộn, màu mè và giàu cảm xúc trong hệ thống hình ảnh của mình.

Chính điều này khiến màn tái định vị thương hiệu của Burger King trở nên nổi bật. Thương hiệu không cố biến mình thành một phiên bản xa lạ chỉ để chạy theo xu hướng. Họ chọn cách làm mới những điều vốn đã quen thuộc với khách hàng.

7. Tái định vị thương hiệu không chỉ là “thay áo”

Nhiều doanh nghiệp nghĩ rằng tái định vị thương hiệu chỉ đơn giản là đổi logo hoặc làm bộ màu mới đẹp hơn. Nhưng thực tế, đó là quá trình thay đổi cách khách hàng cảm nhận về thương hiệu. Burger King thành công vì họ không chỉ thay đổi hình ảnh mà còn thay đổi cảm xúc người dùng khi nhìn thấy thương hiệu.

Từ bao bì cho tới hình ảnh quảng cáo, mọi thứ đều khiến người xem cảm thấy vui vẻ, gần gũi và hấp dẫn hơn. Đây mới là giá trị thật sự của tái định vị thương hiệu: làm mới cách thương hiệu kết nối với khách hàng. 

8. Vì sao khách hàng thích màn tái định vị thương hiệu này?

Một trong những lý do khiến nhiều người yêu thích chiến dịch tái định vị thương hiệu này của Burger King là cảm giác hoài niệm. Logo mới khiến nhiều người nhớ lại thời kỳ quảng cáo thức ăn nhanh đầy màu sắc của những năm 70, 80 và 90. Nhưng thay vì cũ kỹ, mọi thứ lại được làm theo cách hiện đại và gọn gàng hơn.

Chính sự kết hợp giữa cũ và mới đã giúp màn tái định vị thương hiệu này vừa quen thuộc vừa mới mẻ. Đây cũng là xu hướng đang được nhiều thương hiệu lớn áp dụng: tìm lại những giá trị từng làm khách hàng yêu thích mình thay vì cố chạy theo mọi trào lưu ngắn hạn.

9. Một bài học lớn cho ngành thiết kế

Sau nhiều năm, màn tái định vị thương hiệu của Burger King vẫn thường xuyên được nhắc tới trong các bài phân tích về thiết kế thương hiệu. Không chỉ vì nó đẹp mà vì nó có cá tính rõ ràng. Trong thời điểm nhiều thương hiệu đang dần giống nhau, Burger King lại trở nên nổi bật nhờ dám giữ màu sắc riêng.

Đây cũng là điều mà các đơn vị thiết kế đồ họa cần lưu ý khi làm thương hiệu cho khách hàng. Một dự án tái định vị thương hiệu thành công không phải là dự án chạy theo xu hướng đẹp nhất, mà là dự án giúp thương hiệu trở nên đáng nhớ nhất.

Kết luận

Burger King đã chứng minh rằng tái định vị thương hiệu không phải là cuộc chơi của những thay đổi hào nhoáng. Điều quan trọng nhất là hiểu rõ thương hiệu của mình là ai, từng được yêu thích vì điều gì và làm thế nào để kể lại câu chuyện đó theo cách mới hơn.

Từ logo, màu sắc, kiểu chữ cho tới bao bì, mọi thứ trong màn tái định vị thương hiệu này đều phục vụ cho một mục tiêu duy nhất: khiến thương hiệu trở nên gần gũi, hấp dẫn và sống động hơn trong mắt khách hàng. Và chính điều đó đã giúp Burger King tạo nên một trong những cuộc tái định vị thương hiệu đáng nhớ nhất của ngành F&B trong nhiều năm trở lại đây.

Liên hệ:

Số điện thoại: 0947 266 558

Website: https://www.sibic.vn/ 

Facebook: https://www.facebook.com/Sibic.vn 

Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Phương Liệt, Hà Nội

Xem thêm: 

>>> DỊCH VỤ THIẾT KẾ LOGO CỦA SIBIC

>>> NHỮNG DỰ ÁN THIẾT KẾ LOGO SIBIC THỰC HIỆN 

>>> LƯU Ý GÌ CHO CÁC STARTUP KHI MUỐN KHỞI NGHIỆP TRONG NGÀNH F&B

>>> CẦN CHUẨN BỊ GÌ KHI MUỐN KHỞI NGHIỆP TRONG NGÀNH HÀNG F&B