ĐIỂM LẠI CÁC CHIẾN DỊCH LỄ 20/10: NGƯỜI GÂY ẤN TƯỢNG, KẺ BỊ CHÊ “NHẠT”

Hãy cùng Sibic khám phá những chiến dịch lễ 20/10 ấn tượng của các thương hiệu Việt nơi người gây tiếng vang nhờ sáng tạo, người lại bị chê “nhạt” nhưng vẫn viral khắp mạng xã hội. Ai mới thật sự chạm vào cảm xúc người xem trong mùa marketing 20/10 năm nay?

Các chiến dịch lễ 20/10 của các thương hiệu Việt

Ngày Phụ nữ Việt Nam 20/10 từ lâu đã trở thành dịp vàng cho các thương hiệu Việt triển khai những chiến dịch marketing theo mùa. Tuy nhiên, năm 2025 lại chứng kiến một xu hướng khác biệt: ít chiến dịch hơn, nhưng “ít mà chất”. Không còn những TVC sáo rỗng, thay vào đó là những ý tưởng cá nhân hóa, sáng tạo và đầy cảm xúc. Cùng Sibic điểm lại loạt chiến dịch lễ 20/10 đáng chú ý nhất năm nay từ Be Group, Mialala, Hapas đến Cái Lò Nướng, để xem ai thật sự khiến công chúng “rung cảm”.

Be Group - Cá nhân hóa thông điệp, mỗi phụ nữ là một “nữ chính” riêng

Giữa hàng loạt chiến dịch marketing lễ 20/10, Be Group nổi bật khi không chọn hướng “đánh vào nước mắt” như các năm trước. Thay vào đó, thương hiệu tập trung vào cá nhân hóa thông điệp một xu hướng đang được ưa chuộng trong marketing cảm xúc.

Chiến dịch mang lại trải nghiệm độc đáo: người dùng chỉ cần nhập tên để nhận một lời chúc 20/10 được cá nhân hóa kèm hình ảnh mang nhận diện Be. Một cách làm đơn giản nhưng khiến người nhận cảm thấy được “gọi tên”, được “ghi nhớ”.

Các chiến dịch lễ 20/10 của các thương hiệu Việt

Về mặt chiến lược, đây là ví dụ tiêu biểu cho quảng cáo cảm xúc cá nhân hóa (personalized emotional marketing) thứ giúp thương hiệu chạm đến trái tim khách hàng. Phụ nữ ngày nay không cần quà xa xỉ, họ chỉ cần sự thấu hiểu và được công nhận như một cá thể riêng biệt.

Thông qua chiến dịch này, Be Group khéo léo củng cố định vị là “người đồng hành đáng tin cậy của phụ nữ Việt trên mọi hành trình”. Dù không viral ầm ỹ, chiến dịch vẫn ghi điểm nhờ tinh tế và tính nhân văn, thể hiện tầm hiểu biết sâu sắc về người dùng Việt.

Mialala - Gọi tên anh để nhắc… mua quà cho em

Nếu Be Group nói lời yêu thương nhẹ nhàng, thì Mialala lại chọn lối kể chuyện vui nhộn, mang đậm tinh thần quảng cáo sáng tạo theo mùa.
Chiến dịch “Anh [Tên] ơi, đừng quên mua quà 20/10 nhé!” của thương hiệu đồ lót Mialala trở thành “cơn sốt mạng xã hội” khi dùng tên các anh trai phổ biến để tạo sự gần gũi.

Các chiến dịch lễ 20/10 của các thương hiệu Việt

Với cách cá nhân hóa dí dỏm, Mialala vừa khiến phái nữ thích thú, vừa khiến phái nam thấy được “nhắc khéo” mà không khó chịu. Chiến dịch nhanh chóng lan truyền tự nhiên - không cần quảng cáo trả phí, vì ai cũng muốn gắn tên người quen vào để chia sẻ.

Điểm đáng khen nằm ở tư duy social-first: Mialala tạo nội dung cho người dùng tự lan tỏa (User-generated spread). Điều này thể hiện sự am hiểu hành vi mạng xã hội Việt, nơi “hài hước và relatable” luôn là hai yếu tố quyết định độ viral.

Các chiến dịch lễ 20/10 của các thương hiệu Việt

Đằng sau sự vui nhộn, Mialala gửi đi một thông điệp tinh tế: phụ nữ xứng đáng được yêu thương, nhưng họ cũng chủ động gợi nhắc, tự tin đón nhận. Một chiến dịch vừa nhân văn vừa thông minh, xứng đáng lọt top những chiến dịch lễ 20/10 ấn tượng nhất năm.

Hapas - “Nhạt” nhưng lại viral nhất

Trong danh sách các thương hiệu Việt chạy chiến dịch marketing 20/10, Hapas có lẽ là cái tên gây nhiều tranh cãi nhất. Video ngắn của hãng - với sự góp mặt của Vũ Cát Tường và biểu tượng “quả bí đỏ” - được lan truyền mạnh mẽ, nhưng lại bị không ít người chê… “nhạt”.

Các chiến dịch lễ 20/10 của các thương hiệu Việt

Nội dung clip khá tối giản: những khung hình chậm, màu phim dịu nhẹ, không cao trào, không lời thoại cảm động. Nhưng chính sự “thiếu kịch tính” ấy lại khiến Hapas khác biệt. Clip mang cảm giác “nghệ thuật”, đúng tinh thần thời trang cảm xúc (emotional fashion branding).

Nếu nhìn sâu hơn, Hapas không làm video để “lấy nước mắt”, mà để khắc họa tinh thần phụ nữ hiện đại: tự do, mộc mạc và không cần cố gắng làm vừa lòng ai.

Các chiến dịch lễ 20/10 của các thương hiệu Việt

Chiến dịch thể hiện rõ phong cách của thương hiệu, tối giản, thanh lịch, có chiều sâu và tạo ra hiệu ứng “soft branding”: người xem nhớ cảm xúc, không cần nhớ khẩu hiệu.

Dù bị chê “nhạt”, đây vẫn là chiến dịch marketing lễ 20/10 viral nhất 2025, chứng minh một điều: trong thế giới truyền thông quá ồn ào, đôi khi “im lặng đúng cách” lại là tiếng nói mạnh mẽ nhất.

>>> Xem thêm TVC của Hapas

Cái Lò Nướng - “Để các nữ hoàng tự ụp crown”

Không chọn quảng cáo rầm rộ, Cái Lò Nướng triển khai chiến dịch 20/10 theo hướng branding tinh tế, mang đậm tính trải nghiệm.
Thương hiệu làm mới bao bì sản phẩm, thêm biểu tượng vương miện kèm thông điệp:

“Queen deserves her crown - Nữ hoàng xứng đáng được tự thưởng.”

Không khuyến mãi, không lời mời gọi, chỉ một hành động nhỏ: tôn vinh sự tự yêu của phụ nữ Việt. Chiến dịch không hướng đến người tặng quà, mà hướng đến người tự thưởng cho chính mình - một góc nhìn rất mới trong quảng cáo cảm xúc tại Việt Nam.

Các chiến dịch lễ 20/10 của các thương hiệu Việt

Khi mở chiếc hộp bánh, người phụ nữ không chỉ nhận món ngọt, mà còn nhận sự công nhận cho những nỗ lực thầm lặng.
Đây là cách “làm thương hiệu bằng cảm xúc thật”, kết nối sâu sắc hơn nhiều so với lời chúc sáo rỗng.

Dù quy mô nhỏ, chiến dịch của Cái Lò Nướng được cộng đồng khen ngợi là “ít mà tinh”, góp phần khẳng định xu hướng emotional branding, lấy cảm xúc làm trung tâm trong chiến dịch marketing theo mùa.

Xu hướng chiến dịch truyền thông lễ 20/10: Từ “tôn vinh” sang “đồng hành”

Nhìn vào bức tranh tổng thể, có thể thấy rõ sự thay đổi trong xu hướng truyền thông trong các chiến dịch lễ 20/10 của các thương hiệu Việt năm nay. Nếu trước đây, thông điệp thường xoay quanh “tôn vinh, tri ân”, thì giờ đây, các chiến dịch đã chuyển sang đồng hành và thấu hiểu. Be Group chọn cách nói lời yêu thương đúng tên gọi, Mialala đánh vào tương tác tự nhiên, Hapas giữ vững bản sắc tinh tế, còn Cái Lò Nướng trao quyền cho phụ nữ tự yêu mình. Điểm chung của họ là: không bán sản phẩm, mà bán cảm xúc, đúng tinh thần quảng cáo cảm xúc thế hệ mới.

Các chiến dịch lễ 20/10 của các thương hiệu Việt

Xu hướng này phản ánh sự trưởng thành của thị trường marketing Việt Nam: người tiêu dùng không còn dễ bị chinh phục bởi hình ảnh đẹp, mà cần cảm xúc thật. Do đó, chiến dịch 20/10 không còn là “cuộc đua ai viral hơn”, mà là “ai khiến người xem nhớ lâu hơn”.

Kết luận 

Mùa chiến dịch lễ 20/10 năm 2025 có thể không sôi động bằng các năm trước, nhưng lại mang giá trị sáng tạo rõ nét hơn.
Từ Be Group với thông điệp cá nhân hóa, Mialala với nội dung viral tự nhiên, Hapas với thẩm mỹ tối giản, đến Cái Lò Nướng với tinh thần tự thưởng, mỗi thương hiệu đều cho thấy một góc nhìn mới về phụ nữ Việt hiện đại. Những chiến dịch marketing 20/10 này chứng minh rằng:

“Làm thương hiệu không cần ồn ào, chỉ cần chân thành.”

Khi thương hiệu biết thấu hiểu hơn là tôn vinh, biết chạm cảm xúc hơn là phô diễn, đó mới là lúc quảng cáo trở thành nghệ thuật, và người xem trở thành người đồng cảm.

Liên hệ 

Số điện thoại: 0947 266 558

Website: https://www.sibic.vn/

Facebook: https://www.facebook.com/Sibic.vn

Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Phương Liệt, Hà Nội

Xem thêm: 

>>> DỊCH VỤ THIẾT KẾ TẠI SIBIC

>>> PHÚC LONG ĐỔI LOGO - BRAND REFRESH CÓ GÌ MÀ RẦM RỘ ĐẾN VẬY?