Đằng sau mỗi thiết kế mascot (linh vật) ấn tượng là cả một câu chuyện mascot thú vị, nơi tinh thần, sứ mệnh và bản sắc thương hiệu được gửi gắm vào từng chi tiết. Một mascot không chỉ là nhân vật dễ thương hay bắt mắt, mà còn là biểu tượng chiến lược giúp thương hiệu chạm tới cảm xúc và trí nhớ của khách hàng.

Chính vì vậy, các thương hiệu luôn đầu tư kỹ lưỡng vào thiết kế mascot, đảm bảo linh vật phản ánh rõ câu chuyện mascot của mình và phù hợp với tính cách thương hiệu cũng như gu thẩm mỹ của đối tượng khách hàng mục tiêu. Thế nhưng, khi thị trường biến đổi hoặc định hướng kinh doanh thay đổi, mascot cũng cần được làm mới để tiếp tục kể trọn vẹn câu chuyện, nhưng theo một phiên bản hiện đại, gần gũi và hợp xu hướng hơn.

Từ lâu, mascot đã trở thành công cụ truyền thông và quảng bá thương hiệu hiệu quả bậc nhất. Qua những thiết kế mascot sáng tạo, các thương hiệu tạo ra nhân vật hư cấu, con vật hay biểu tượng mang đậm dấu ấn cá nhân và truyền tải câu chuyện mascot một cách sống động. Nhiều “ông lớn” như Disney, Hello Kitty, KFC, McDonald’s đã biến mascot của mình thành biểu tượng toàn cầu, góp phần tạo nên thành công lâu dài.

Câu chuyện mascot đằng sau những mẫu thiết kế để đời

Sức ảnh hưởng của những mascot huyền thoại như Mickey Mouse hay Hello Kitty đã vượt xa mục tiêu ban đầu là quảng bá sản phẩm. Chúng bước ra khỏi phạm vi thương hiệu để trở thành một phần của văn hóa đại chúng, in sâu vào ký ức hàng triệu người. Mỗi lần xuất hiện, chúng không chỉ nhắc nhớ về thương hiệu gốc, mà còn kể lại một câu chuyện mascot đầy cảm hứng, được lưu truyền qua nhiều thế hệ. Trong bài viết này, hãy cùng Sibic đi tìm hiểu những câu chuyện mascot thú vị đằng sau những mẫu thiết kế nổi tiếng trên thế giới nhé!

NHỮNG CÂU CHUYỆN MASCOT THÚ VỊ CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU LỚN

Câu chuyện mascot Mickey Mouse - Chỉ là sự thay thế của Disney

Mickey Mouse là một trong những thiết kế mascot nổi tiếng nhất toàn cầu, mang lại thành công vang dội cho Walt Disney Animation Studios, hãng phim hoạt hình nổi tiếng nhất hành tinh. Tuy vậy, ít ai biết rằng câu chuyện mascot Mickey Mouse lại rất thực tế và không hề hoa mỹ.

Câu chuyện mascot Mickey Mouse

Trước khi Mickey ra đời, Walt Disney đã bắt đầu sự nghiệp với loạt phim hoạt hình năm 1927, trong đó nhân vật chính là chú thỏ may mắn Oswald. Tuy nhiên, do tranh chấp bản quyền, ông buộc phải sáng tạo một nhân vật mới để thay thế. Quá trình tìm kiếm ý tưởng cho câu chuyện mascot mới không hề dễ dàng: từ chó, mèo, bò, ngựa đến ếch, nhưng không phương án nào khiến ông hài lòng.

Câu chuyện mascot Mickey Mouse

Bước ngoặt đến khi Walt Disney lấy cảm hứng từ một chú chuột từng sống trong phòng làm việc tại studio Laugh-O-Gram ở Kansas, Missouri. Đây chính là khởi đầu của câu chuyện mascot Mickey Mouse. Ban đầu, nhân vật được đặt tên là “Mortimer”, nhưng vợ ông – bà Lillian – cho rằng cái tên này quá trang trọng và chưa đủ dễ thương. Sau đó, họ thống nhất chọn tên “Mickey Mouse” – một cái tên ngắn gọn, dễ nhớ và gần gũi hơn.

Câu chuyện mascot Mickey Mouse

Bộ phim đầu tiên chính thức của Mickey là “Steamboat Willie” (1928) – một tác phẩm hoạt hình trắng đen đánh dấu sự ra mắt của nhân vật. Bảy năm sau, trong bộ phim ngắn “The Band Concert”, Mickey lần đầu khoác lên mình bộ trang phục màu đỏ, một chi tiết quan trọng trong câu chuyện mascot giúp định hình hình ảnh kinh điển của chú chuột này.

Tính đến nay, Mickey đã xuất hiện trong hơn 130 bộ phim ngắn, trong đó có 10 tác phẩm được đề cử Oscar. Đây cũng là nhân vật hoạt hình đầu tiên được khắc sao trên Đại lộ Danh vọng Hollywood. Walt Disney còn được Viện Hàn lâm Khoa học và Nghệ thuật Điện ảnh vinh danh vào năm 1932 vì đã tạo ra Mickey.

Câu chuyện mascot Mickey Mouse

Không chỉ là ngôi sao màn ảnh, câu chuyện mascot Mickey Mouse còn mở rộng ra nhiều lĩnh vực khác. Hình ảnh chú chuột thân thiện với nụ cười tươi luôn xuất hiện trên quần áo, đồng hồ, mũ, và đặc biệt là tại các công viên giải trí Disney. Nhờ vậy, Mickey trở thành một biểu tượng văn hóa đại chúng, gắn bó với nhiều thế hệ và tiếp tục viết tiếp câu chuyện mascot vượt thời gian.

Câu chuyện mascot Hello Kitty không phải là mèo

Nếu người Mỹ tự hào với Mickey Mouse, thì ở Nhật Bản, Hello Kitty lại là câu chuyện mascot thành công rực rỡ, trở thành biểu tượng văn hóa dễ thương nổi tiếng toàn cầu. Câu chuyện mascot Hello Kitty bắt đầu từ công ty Sanrio do Shintaro Tsuji sáng lập. Ông nhận ra rằng việc sử dụng hình ảnh đáng yêu để trang trí sản phẩm như túi xách, giày dép sẽ giúp tăng lợi nhuận đáng kể. Từ đó, Tsuji thuê nhiều họa sĩ truyện tranh để sáng tạo nên hàng loạt nhân vật phục vụ kinh doanh, và Hello Kitty, tác phẩm của họa sĩ Yuko Shimizu, đã ra đời.

Ngay khi xuất hiện, câu chuyện mascot Hello Kitty đã ghi dấu thành công: các sản phẩm in hình nhân vật này bán chạy ngay lập tức, giúp doanh thu Sanrio tăng gấp bảy lần chỉ trong năm đầu. Một phần nguyên nhân là nhờ nền kinh tế Nhật Bản đang phát triển, các gia đình có điều kiện mua sắm đồ chơi, cộng hưởng với làn sóng văn hóa Kawaii, xu hướng tôn vinh sự đáng yêu trong xã hội Nhật.

Câu chuyện mascot Hello Kitty không phải là mèo

Trong câu chuyện mascot Hello Kitty, cũng tồn tại hai hiểu lầm phổ biến. Thứ nhất, tên tiếng Anh “Hello Kitty” khiến nhiều người nghĩ đây là sản phẩm phương Tây, nhưng thực chất nhân vật được “sinh ra” tại Nhật Bản. Cái tên “Kitty” được lấy cảm hứng từ tác phẩm của Lewis Carroll, kết hợp với “Hello” để truyền tải tinh thần thân thiện – đúng định hướng thương hiệu của Sanrio. Thứ hai, Hello Kitty không phải là một chú mèo. Theo Los Angeles Times, đây là nhân vật hoạt hình dựa trên hình mẫu một cô bé, di chuyển như sinh vật hai chân và thậm chí còn nuôi một chú mèo cưng tên Charmmy Kitty.

Câu chuyện mascot Hello Kitty không phải là mèo

Về thiết kế, câu chuyện mascot Hello Kitty có điểm đặc biệt: nhân vật không có miệng. Yuko Shimizu muốn người hâm mộ có thể “tự gắn cảm xúc của mình lên” mascot này, khi bạn vui, Kitty sẽ hạnh phúc; khi bạn buồn, Kitty sẽ trở thành nguồn sẻ chia. Chính sự linh hoạt trong biểu cảm này đã giúp Hello Kitty trở thành một thiết kế mascot độc đáo, dễ dàng kết nối cảm xúc với mọi người.

Câu chuyện mascot Hello Kitty không phải là mèo

Tính đến năm 2014, câu chuyện mascot Hello Kitty đã lan tỏa khắp thế giới, với hơn 50.000 sản phẩm được phân phối tại hơn 130 quốc gia. Không chỉ dừng ở hàng hóa, Hello Kitty còn bước vào lĩnh vực phim hoạt hình, truyện tranh, âm nhạc và trò chơi điện tử, trở thành một biểu tượng vượt thời gian của văn hóa đại chúng.

Câu chuyện mascot chú hề Ronald McDonald’s

Với gương mặt ngộ nghĩnh, nụ cười rộng cùng bộ đồ liền quần vàng rực, chú hề Ronald McDonald từng là câu chuyện mascot được nhận diện cao nhất toàn cầu. Nhân vật này ra đời năm 1963, lấy cảm hứng từ chú hề Bozo – biểu tượng truyền hình quen thuộc ở Washington. Willard Scott, MC dự báo thời tiết, đã hóa thân thành Ronald McDonald – The Happy Clown, kết hợp hình ảnh chú hề với các món ăn nhanh như mũi bằng cốc soda, mũ bằng khay đồ ăn và thắt lưng “ma thuật” chứa vô hạn hamburger.

Câu chuyện mascot chú hề Ronald McDonald’s

Câu chuyện mascot Ronald McDonald nhanh chóng thành công, đặc biệt ở nhóm trẻ em – khách hàng yêu thích đồ ăn nhanh. Qua nhiều thập kỷ, hình ảnh được đơn giản hóa nhưng vẫn giữ nét tươi tắn, phù hợp bối cảnh mới. Tuy nhiên, khi tỷ lệ béo phì trẻ em toàn cầu tăng và thức ăn nhanh bị gắn mác “không tốt cho sức khỏe”, Ronald McDonald dần trở thành biểu tượng gây tranh cãi. McDonald đã cố gắng làm mới câu chuyện mascot bằng việc gắn hình ảnh Ronald với salad và rau xanh, nhưng định kiến tiêu cực vẫn khó xóa.

Câu chuyện mascot chú hề Ronald McDonald’s

Thêm vào đó, khi những hình tượng chú hề kinh dị như Joker hay Pennywise trở nên phổ biến, Ronald McDonald mất dần liên tưởng tích cực. Đến năm 2020, McDonald buộc phải cho linh vật “nghỉ hưu”, khép lại câu chuyện mascot từng một thời huyền thoại, dù vẫn giữ hình ảnh Ronald tại một số cửa hàng như một phần ký ức thương hiệu.

KẾT LUẬN

Với dịch vụ thiết kế mascot tại Sibic, bạn sẽ nhận được những giải pháp sáng tạo độc đáo, được xây dựng từ chính tinh thần thương hiệu. Mỗi mascot không chỉ mang tính nhận diện cao, mà còn là công cụ truyền thông mạnh mẽ giúp thương hiệu chạm đến trái tim người tiêu dùng. Chúng tôi cam kết mang đến hình ảnh mascot gắn liền với một câu chuyện thương hiệu rõ ràng, giàu cảm xúc từ đó góp phần khẳng định bản sắc, nâng cao giá trị cảm nhận và tạo nên dấu ấn bền vững trong tâm trí khách hàng. Trong một thị trường ngày càng cạnh tranh, hãy để Sibic đồng hành cùng bạn viết nên câu chuyện thương hiệu bằng một linh vật khác biệt, ấn tượng và đầy cảm hứng.

Liên hệ 

Số điện thoại: 094 726 6558

Website: https://www.sibic.vn/

Facebook: https://www.facebook.com/Sibic.vn

Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Khương Mai, Thanh Xuân, Hà Nội

Xem thêm:

>>> Dịch vụ thiết kế linh vật, mascot tại Sibic

>>> XU HƯỚNG SỬ DỤNG THIẾT KẾ MASCOT TRONG BRAND MARKETING

>>> Những lý do nên thiết kế logo Mascot doanh nghiệp bạn cần biết

>>> TỔNG HỢP THIẾT KẾ MASCOT THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG NHẤT THẾ GIỚI