Bạn bán những sản phẩm mà ai cũng bán, vậy điều gì sẽ khiến khách hàng lựa chọn sản phẩm của bạn chỉ sau một ánh nhìn, một lần “chạm mặt” ngắn ngủi tại siêu thị? Câu trả lời chính là ở thiết kế bao bì sản phẩm.

Thiết kế bao bì sản phẩm không chỉ là tạo ra một lớp vỏ bọc đẹp mắt, mà là quá trình xây dựng diện mạo cho sản phẩm. Quá trình này bao gồm việc lựa chọn chất liệu, hình dáng, thiết kế, màu sắc và kiểu chữ phù hợp với nhóm khách hàng mục tiêu. Tất cả những yếu tố này giúp người dùng hiểu sản phẩm dùng để làm gì, sử dụng thế nào, dành cho ai – và quan trọng nhất: có đáng để họ chi tiền mua hay không.

Trong bài viết này, Sibic sẽ cùng bạn tìm hiểu 7 sai lầm thường gặp khi thiết kế bao bì sản phẩm khiến nhiều thương hiệu đánh mất khách hàng, để từ đó bạn có thể rút kinh nghiệm và nâng cấp bao bì, gia tăng doanh thu hiệu quả.

7 Sai lầm khi thiết kế bao bì sản phẩm

THẾ NÀO LÀ BAO BÌ SẢN PHẨM PHÙ HỢP VỚI THƯƠNG HIỆU?

Trước khi bắt đầu thiết kế bao bì sản phẩm, có ba câu hỏi quan trọng bạn cần trả lời:

Bạn bán gì? Ai là người mua? Và họ mua bằng cách nào?

Câu trả lời cho ba câu hỏi này sẽ định hình toàn bộ hướng thiết kế bao bì sản phẩm của bạn, đảm bảo bao bì vừa phù hợp với nhu cầu thương hiệu vừa thu hút đúng nhóm khách hàng mục tiêu.

Thiết kế bao bì sản phẩm phù hợp với thương hiệu

Bạn bán gì?

Nghe có vẻ đơn giản, nhưng đây là bước quan trọng đầu tiên khi thiết kế bao bì sản phẩm. Hãy xác định rõ bạn đang bán sản phẩm gì, kích thước, khối lượng, chất liệu, hình dạng ra sao, sản phẩm có dễ vỡ không?

Những yếu tố này giúp bạn biết bao bì cần đảm bảo yêu cầu gì về mặt kỹ thuật. Ví dụ, sản phẩm dễ vỡ cần bao bì chắc chắn, chống sốc tốt. Sản phẩm có hình dạng đặc biệt hoặc kích thước lớn có thể cần phương án thiết kế bao bì riêng, dễ vận chuyển, dễ trưng bày.

Ai là người mua sản phẩm?

Sản phẩm của bạn dành cho nam, nữ hay cả hai? Trẻ em, người lớn, người cao tuổi hay khách hàng quan tâm đến lối sống bền vững?

Đây là câu hỏi cần xác định rõ khi thiết kế bao bì sản phẩm, bởi bao bì cần thu hút đúng nhóm khách hàng mục tiêu. Chẳng hạn, sản phẩm cho người lớn tuổi nên sử dụng kiểu chữ lớn, dễ đọc. Sản phẩm cao cấp nên ưu tiên vật liệu, màu sắc và chi tiết mang lại cảm giác sang trọng, tinh tế.

Khách hàng mua sản phẩm ở đâu và bằng cách nào?

Khách hàng mua sản phẩm tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi, cửa hàng nhỏ hay online?

Nếu bán online, thiết kế bao bì sản phẩm cần đảm bảo chắc chắn, hạn chế khoảng trống bên trong để tránh xô lệch, hư hỏng trong quá trình vận chuyển. Nếu bán tại cửa hàng, bao bì cần nổi bật để thu hút ánh nhìn nhanh chóng giữa hàng trăm sản phẩm cạnh tranh trên kệ.

7 SAI LẦM KHI THIẾT KẾ BAO BÌ SẢN PHẨM KHIẾN DOANH THU SỤT GIẢM

Không hiểu về các lớp bao bì

Một sai lầm phổ biến khi thiết kế bao bì sản phẩm là không hiểu rõ về các lớp bao bì và vai trò của từng lớp trong trải nghiệm khách hàng.

Các lớp bao bì sản phẩm

Bao bì sản phẩm có thể được chia thành ba “lớp”: bao bì ngoài, bao bì trong và bao bì sản phẩm. Sản phẩm của bạn có thể cần một, hai hoặc cả ba lớp bao bì này.

• Bao bì ngoài là thứ đầu tiên mà khách hàng nhìn thấy. Nó có vai trò bảo vệ sản phẩm khỏi các yếu tố bên ngoài như bụi bẩn, thời tiết hay va chạm trong quá trình vận chuyển. Bao bì ngoài có thể là hộp carton dùng để giao hàng, hoặc túi giấy in logo mà bạn sử dụng khi bán hàng trực tiếp tại cửa hàng.

• Bao bì trong là lớp giúp cố định và bảo vệ sản phẩm bên trong lớp bao bì ngoài. Nó có thể là hạt xốp, giấy lụa, hoặc các vật liệu chèn giúp sản phẩm không bị xê dịch, trầy xước. Trong một số trường hợp, bao bì trong có thể là túi hút chân không hoặc túi niêm phong nhằm giữ độ tươi mới cho sản phẩm.

• Bao bì sản phẩm là lớp bao bì chính mà hầu hết mọi người nghĩ đến khi nói về “thiết kế bao bì”. Đây có thể là chiếc hộp đựng đồ chơi, chai nước có nhãn mác, mác treo trên áo quần, hoặc vỏ kẹo.

Để thiết kế bao bì sản phẩm đạt hiệu quả, bạn hãy nhớ tìm hiểu kỹ về các lớp bao bì nhé.

Chọn loại bao bì không phù hợp

Một sai lầm nghiêm trọng khi thiết kế bao bì sản phẩm là chọn loại bao bì không phù hợp với sản phẩm và cách khách hàng sử dụng nó.

Chọn bao bì cần phù hợp với sản phẩm

Thị trường có rất nhiều loại bao bì khác nhau: hộp, túi, chai, lọ, túi hút chân không, khay… Việc chọn giữa hộp và chai đôi khi tưởng chừng dễ. Dưới đây là một vài yếu tố bạn cần cân nhắc khi chọn loại bao bì phù hợp cho sản phẩm của mình:

• Sản phẩm: Mọi thứ đều bắt nguồn từ sản phẩm của bạn! Nếu bạn đang bán sản phẩm dạng lỏng, điều này sẽ hạn chế sự lựa chọn bao bì của bạn. Vì vậy hãy cân nhắc kỹ lưỡng việc lựa chọn bao bì sao cho phù hợp với sản phẩm. 

• Cạnh tranh: Bạn có thể tham khảo và nghiên cứu bao bì sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh để rút ra được ưu - nhược điểm của thiết kế đó để có thể lựa chọn ra phương án tốt nhất cho sản phẩm của mình. 

• Ngân sách: Tuy nhiên, bạn vẫn cần phải chú ý tới yếu tố ngân sách và lựa chọn loại bao bì sao cho phù hợp với ngân sách của bạn. 

Không tìm hiểu và chọn lựa nhà in uy tín

In ấn không phải là công đoạn bạn sẽ thực hiện cho đến khi thiết kế bao bì sản phẩm đã hoàn thành. Tuy nhiên, bạn nên nghĩ đến việc này ngay từ đầu! Việc kết nối với một nhà in không chỉ giúp bạn hiểu rõ chi phí in ấn mà còn giúp bạn nhận được thông tin chi tiết có thể giúp bạn chuẩn bị đúng các file cần thiết.

Một vài điều bạn nên hỏi để xem có đáp ứng được chất lượng không:

• Dielines (Đường cắt): Nếu bạn chọn một hộp hoặc nhãn bao bì có kích thước tiêu chuẩn, các nhà in thường có thể cung cấp các mẫu dieline mà bạn có thể chia sẻ với nhà thiết kế.

• Yêu cầu về định dạng file: Ai, PSD, PDF, EPS,...

• Lựa chọn màu sắc: Một số nhà in có thể màu sắc chính xác theo bất kỳ giá trị màu Pantone nào. Những nhà in khác (đặc biệt là các lựa chọn giá rẻ hơn) có thể sẽ có bảng màu giới hạn vì thế hãy cân nhắc lựa chọn. 

• In kỹ thuật số hay in offset: Nhà in của bạn sử dụng loại in nào? Nếu họ sử dụng in offset, số lượng đơn hàng tối thiểu là bao nhiêu? Chi phí sẽ thay đổi như thế nào khi số lượng thay đổi?

Không tạo cấu trúc thông tin cho thiết kế bao bì sản phẩm

Hãy nhớ lại ba câu hỏi trước đây, đặc biệt là câu hỏi "ai là người mua sản phẩm của bạn và họ tìm thấy nó ở đâu?". Bạn sẽ sử dụng thông tin này để xây dựng kiến trúc thông tin cho thiết kế bao bì sản phẩm của mình.

Tạo cấu trúc thông tin cho thiết kế bao bì sản phẩm

Bạn có thể có những bức ảnh đẹp về sản phẩm khi sử dụng, một lời chứng thực tuyệt vời từ khách hàng, một khẩu hiệu thông minh giải thích vì sao sản phẩm của bạn xuất sắc, hoặc một hình đồ họa thể hiện cách khách hàng sử dụng sản phẩm của bạn. Tuy nhiên, khi người mua nhìn vào bao bì của bạn, họ có thể chỉ nhớ một điều duy nhất. Bạn muốn điều đó là gì?

Hãy chọn một điều quan trọng nhất mà bạn muốn khách hàng biết về sản phẩm của bạn. Đó nên là yếu tố trung tâm trong thiết kế bao bì sản phẩm của bạn.

Không đánh giá thiết kế bao bì

Sau khi đã có ý tưởng thiết kế bao bì sản phẩm, nhiều người sẽ bỏ qua giai đoạn nhận xét và đưa ra phản hồi của những người xung quanh, chỉ cần mình thấy đẹp là được. Tuy nhiên, mỗi người một gu và một quan điểm khác nhau. Dưới đây là một số yếu tố bạn cần nghĩ tới:

• Sản phẩm của bạn có rõ ràng không?

• Bao bì có làm nổi bật sản phẩm không?

• Bao bì sẽ trông như thế nào khi nhìn 3D?

• Bao bì này sẽ trông như thế nào trong cửa hàng?

• Thiết kế này có tính linh hoạt không?

• Bao bì của bạn có thể tái sử dụng không?

Thu thập phản hồi

Trước khi hoàn thiện thiết kế bao bì, hãy đảm bảo bạn tiếp cận một cách toàn diện. Xem xét các xu hướng thiết kế bao bì mới nhất để biết những gì đang thịnh hành. Chạy thử thiết kế của bạn với cả những người có liên quan chính và những người chưa từng nghe đến hay sử dụng sản phẩm của bạn. Cái nhìn từ cả hai phía này sẽ mang lại những hiểu biết quý giá để tạo ra một thiết kế phù hợp với cả khách hàng hiện tại và những khách hàng tiềm năng.

Ngay cả khi chỉ là hàng xóm của bạn ở đối diện, những người không có liên quan trực tiếp đến sản phẩm của bạn sẽ chú ý đến những điều mà bạn có thể đã bỏ qua. Hãy cân nhắc hỏi họ những câu hỏi sau:

• Sản phẩm này làm gì?

• Ai là người sẽ mua sản phẩm này?

• Thông điệp chính mà bạn nhận được khi nhìn vào bao bì này là gì?

Các câu trả lời của họ sẽ giúp bạn xác định liệu bao bì có truyền đạt đúng những gì bạn muốn không. Nếu không, hãy quay lại bảng vẽ và suy nghĩ xem bạn có thể thay đổi gì.

Sử dụng không đúng định dạng file để in

Bạn đã quyết định được thiết kế bao bì. Chúc mừng bạn!

Bây giờ, hãy quay lại thông tin mà bạn đã nhận từ nhà in và kiểm tra để chắc chắn rằng bạn có những tệp cần thiết. Bạn có thể cần:

• Dieline bao bì ở định dạng vector. Thường thì đây sẽ là tệp Adobe Illustrator (.ai), .pdf hoặc .eps. Bạn sẽ cần một dieline cho mỗi biến thể bao bì mà bạn đang tạo ra. (Vì vậy, nếu bạn có 3 hương vị, bạn cần 3 dieline.)

• Mã màu. Nếu nhà in của bạn có khả năng tùy chỉnh màu sắc, hãy chắc chắn bạn có mã màu Pantone hoặc CMYK để đảm bảo mọi thứ in ra đúng như mong muốn.

TÌM ĐƠN VỊ THIẾT KẾ BAO BÌ SẢN PHẨM TẠI ĐÂU?

Thiết kế bao bì yêu cầu một đội ngũ chuyên nghiệp, đồng hành cùng doanh nghiệp từ khâu lên ý tưởng, thiết kế và in ấn. Lựa chọn khác là thuê một công ty thiết kế chuyên nghiệp để thực hiện thiết kế bao bì sản phẩm cho bạn. Bạn hãy tìm một đơn vị có kinh nghiệm trong việc thiết kế bao bì sản phẩm. Chính vì vậy, bạn cần tìm kiếm một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp để đồng hành cùng bạn và đưa ra phương án thiết kế phù hợp nhất. Sibic là một trong những đơn vị thiết kế bao bì hàng đầu.

Đơn vị thiết kế bao bì sản phẩm uy tín

Với hơn 10 năm kinh nghiệm trong ngành thiết kế, Sibic cam kết 100% khách hàng đến với chúng tôi đều hài lòng về sản phẩm và chất lượng dịch vụ. 

Liên hệ 

Số điện thoại: 094 726 6558

Website: https://www.sibic.vn/

Facebook: https://www.facebook.com/Sibic.vn

Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Khương Mai, Thanh Xuân, Hà Nội

Xem thêm: 

>>> DỊCH VỤ THIẾT KẾ LOGO CỦA SIBIC

>>> 11+ Ý TƯỞNG THIẾT KẾ BAO BÌ TRANG SỨC LẤP LÁNH HƠN CẢ KIM CƯƠNG

>>> 7+ MẪU THIẾT KẾ BAO BÌ CÀ PHÊ - NHÌN LÀ MÊ

>>> THIẾT KẾ BAO BÌ GẠO: BÍ QUYẾT GIÚP DOANH SỐ BÁN HÀNG TĂNG VÙN VỤT