Mỗi năm trôi qua, việc các thương hiệu lớn quyết định thay đổi bộ nhận diện lại trở thành một chủ đề nóng hổi, thu hút sự chú ý không chỉ của cộng đồng thiết kế mà còn cả công chúng nói chung. Dù thành công hay gây tranh cãi, mỗi lần brand refresh đều kéo theo hàng loạt phân tích chuyên sâu từ giới chuyên môn. Người ta muốn biết vì sao thương hiệu lại thay đổi, ý nghĩa đằng sau từng chi tiết mới là gì, và liệu nó có tạo ra sự kết nối tốt hơn với khách hàng hay không. Trong bài viết này, hãy cùng Sibic điểm lại những brand refresh tiêu biểu nhất trong nửa đầu 2025 nhé!

Thông thường, những cuộc brand refresh không chỉ đơn thuần là việc “thay áo” để tạo sự mới mẻ. Thay vào đó, chúng thường gắn liền mật thiết với việc xác định lại đối tượng khách hàng mục tiêu, cải thiện trải nghiệm, tăng cường nhận diện, thúc đẩy doanh số hay thích ứng với những xu hướng thiết kế mới nhất.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Trong nửa đầu năm 2025, hàng loạt thương hiệu lớn trên thế giới đã thực hiện những cú “lột xác” ấn tượng. Từ Walmart, Mazda, OpenAI, Amazon, Adobe cho đến Google, mỗi cái tên đều mang đến một câu chuyện riêng, phản ánh chiến lược phát triển dài hạn cũng như cách họ nhìn nhận vai trò của thương hiệu trong kỷ nguyên số.

Walmart thay đổi bộ nhận diện sau 17 năm, khẳng định vị thế điểm đến công nghệ hiện đại

Sau 17 năm trung thành với diện mạo cũ, Walmart, chuỗi siêu thị hàng đầu thế giới đã chính thức thực hiện brand refresh vào đầu năm nay. Mục tiêu chính của sự thay đổi này là khẳng định Walmart như một điểm đến công nghệ hiện đại, đồng thời giữ vững định hướng lấy khách hàng làm trung tâm.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Điểm nhấn trong lần làm mới là logo mới với kiểu chữ đậm và rõ ràng hơn, lấy cảm hứng từ phông Antique Olive từng gắn liền với Nhà sáng lập Sam Walton. Biểu tượng “Spark” quen thuộc vẫn được giữ lại, nhưng tinh chỉnh mềm mại và cân đối hơn. Các tia sáng dày và mạnh mẽ hơn, tạo cảm giác chắc chắn trong giao tiếp thị giác.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Song song đó, bảng màu thương hiệu được làm mới với “True Blue” và “Spark Yellow” vừa giữ truyền thống, vừa mang hơi thở hiện đại.

Điều đáng chú ý là brand refresh của Walmart diễn ra trong bối cảnh kinh doanh thuận lợi. Doanh số tại Mỹ tăng 5%, lợi nhuận tăng 8%. Nhóm khách hàng có thu nhập cao cũng gia tăng nhờ chiến lược tập trung vào mảng tạp hóa và tối ưu chi phí trong giai đoạn lạm phát.

Theo ông William White, Phó Chủ tịch Cấp cao kiêm Giám đốc Tiếp thị Walmart Mỹ, đây là cách thương hiệu phản ánh tầm nhìn dài hạn – trở thành nhà bán lẻ kỹ thuật số truyền cảm hứng, phục vụ tốt cho thế hệ khách hàng tương lai.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Ngoài logo, Walmart còn nâng cấp trải nghiệm tại cửa hàng với tranh tường minh họa đầy màu sắc thay cho biểu tượng cũ. Điều này giúp không gian mua sắm trở nên sinh động, tăng sự kết nối với khách hàng.

Mazda đổi logo sau 28 năm bắt kịp xu hướng thiết kế 2D tối giản

Sau gần ba thập kỷ, Mazda chính thức tiến hành brand refresh với logo phẳng và đơn sắc một xu hướng tối giản được nhiều hãng xe lớn theo đuổi.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Logo mới vẫn giữ bố cục quen thuộc nhưng tinh chỉnh các chi tiết: đôi cánh bo tròn mềm mại hơn, vòng bầu dục tròn trịa hơn, loại bỏ hiệu ứng 3D kim loại để chuyển sang phẳng hoàn toàn. Sự thay đổi này giúp logo hiển thị rõ ràng trên nền tảng số, đồng thời dễ thích ứng trong kỷ nguyên kỹ thuật số.

Mazda không áp dụng đồng loạt logo mới cho toàn bộ sản phẩm. Ở giai đoạn đầu, các ứng dụng số sẽ dùng phiên bản 2D, còn một số dòng xe vẫn sử dụng bản chuyển tiếp với tinh chỉnh tối giản.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Đây không chỉ là thay đổi về hình ảnh, mà còn là cách Mazda bắt kịp thời đại, đảm bảo tính linh hoạt, nhưng vẫn giữ được tinh thần cốt lõi của thương hiệu. Brand refresh này giúp Mazda duy trì sự quen thuộc nhưng vẫn thể hiện sự hiện đại.

OpenAI lần đầu tiên brand refresh mang hình ảnh gần gũi và nhân văn hơn

Sau nhiều năm dẫn dắt ngành AI, OpenAI công ty đứng sau ChatGPT đã lần đầu tiên thực hiện brand refresh.

Logo “bông hoa” gây tranh cãi được tinh chỉnh, các đường nét mềm mại hơn, cân bằng giữa tính chính xác công nghệ và sự nhân văn. Phông chữ OpenAI Sans được thiết kế riêng, vừa hình học rõ ràng, vừa thân thiện.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Bảng màu mới sử dụng xám và xanh dương, gợi liên tưởng đến bầu trời và không gian rộng lớn biểu tượng cho việc mở rộng giới hạn công nghệ. Bộ hình ảnh kèm theo là loạt ảnh phong cảnh và tĩnh vật do nhiều nhiếp ảnh gia đương đại thực hiện, mang đến cảm giác chân thật.

Điều đặc biệt là quá trình thiết kế có sự hỗ trợ của AI nội bộ, giúp tính toán tỷ lệ, trong khi yếu tố sáng tạo vẫn do con người đảm nhận. Đây là minh chứng cho sự giao thoa giữa con người và công nghệ tinh thần cốt lõi của brand refresh này.

Amazon tái định vị thương hiệu sau 25 năm thống nhất hệ sinh thái

Amazon, sau hơn 25 năm phát triển, đã trở thành một hệ sinh thái khổng lồ với hàng chục thương hiệu con. Chính sự phát triển mạnh mẽ lại tạo nên sự thiếu nhất quán trong trải nghiệm thương hiệu.

Cuộc brand refresh của Amazon tập trung vào việc hợp nhất hơn 50 thương hiệu con dưới một hệ thống nhận diện đồng bộ. Logo mũi tên nụ cười quen thuộc được tinh chỉnh nhẹ nhàng, đường cong sâu và sắc nét hơn.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Ngoài ra, Amazon phát triển phông chữ riêng Amazon Logo Sans, đồng bộ toàn hệ sinh thái. Bảng màu xoay quanh “Smile Orange” và “Prime Blue”, mang tính hiện đại và kỹ thuật số.

Việc tái cấu trúc không chỉ đơn thuần là thay đổi thẩm mỹ, mà còn là bước đi chiến lược để Amazon trở nên nhất quán và mạnh mẽ hơn trong tương tác với khách hàng toàn cầu.

Adobe brand refresh hướng đến sự đơn giản và sáng tạo

Adobe công ty phần mềm hàng đầu trong lĩnh vực thiết kế cũng tiến hành brand refresh trong nửa đầu 2025.

Logo mới giữ tinh thần biểu tượng “A” từ 1982, nhưng được tích hợp trực tiếp vào chữ “Adobe”, tạo sự liền mạch, gọn gàng. Màu đỏ đặc trưng được tinh chỉnh đậm và sắc nét hơn, kết hợp cùng đen và trắng để làm nổi bật giá trị di sản.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Một điểm mới thú vị là “Adobe Lens” khung viền đỏ dùng làm nền cho hình ảnh, tượng trưng cho vai trò Adobe như một cánh cổng đến sáng tạo. Các thương hiệu con cũng được đồng bộ với phông chữ Adobe Clean Display cải tiến.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Ngoài nhận diện thương hiệu, Adobe còn tinh chỉnh trải nghiệm người dùng UI, đồng bộ hành vi chuyển động trên mọi ứng dụng.

Đây là brand refresh tinh chỉnh, không “đại tu”, nhưng mang tính chiến lược rõ rệt. Adobe vừa tôn vinh di sản, vừa hiện đại hóa để phục vụ người dùng.

Google đổi logo sang gradient hiện đại, sinh động và linh hoạt

Không nằm ngoài xu hướng, Google cũng đã thực hiện một brand refresh quan trọng với logo gradient.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Thay vì các mảng màu phẳng truyền thống, Google áp dụng dải màu chuyển sắc, giúp logo trở nên sống động và phù hợp hơn với xu hướng thiết kế đương đại. Gradient mang lại chiều sâu, cảm giác chuyển động, đồng thời tăng tính linh hoạt khi hiển thị trên nhiều nền tảng số.

Điều này đánh dấu bước chuyển mình mạnh mẽ, khẳng định Google không chỉ là công cụ tìm kiếm, mà còn là một hệ sinh thái công nghệ sáng tạo, luôn bắt kịp xu thế.

Kết luận

Nửa đầu năm 2025 chứng kiến một làn sóng brand refresh mạnh mẽ từ nhiều thương hiệu toàn cầu. Từ Walmart, Mazda, OpenAI, Amazon, Adobe cho đến Google, mỗi cái tên đều có cách tiếp cận khác nhau có thương hiệu chọn thay đổi lớn, có thương hiệu chỉ tinh chỉnh. Nhưng tất cả đều chung mục tiêu: thích ứng với thời đại số, tăng cường sự gắn kết với khách hàng và khẳng định tầm nhìn dài hạn.

Những thương hiệu lớn brand refresh năm 2025 (Nguồn: sưu tầm)

Rõ ràng, brand refresh không chỉ là việc đổi logo hay thay màu sắc. Nó là một chiến lược toàn diện, bao gồm cả định vị thương hiệu, trải nghiệm khách hàng và sự gắn kết cảm xúc. Chính nhờ những thay đổi này, thương hiệu mới có thể tồn tại và phát triển bền vững trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt hiện nay.

Với đội ngũ chiến lược gia và nhà thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp, Sibic không chỉ giúp bạn “làm mới” hình ảnh mà còn xây dựng chiến lược thương hiệu dài hạn phù hợp với mục tiêu kinh doanh.

Liên hệ Sibic ngay hôm nay để nhận tư vấn 1:1 và lên kế hoạch Brand refresh hiệu quả cho thương hiệu của bạn.

Liên hệ 

Số điện thoại: 094 726 6558

Website: https://www.sibic.vn/

Facebook: https://www.facebook.com/Sibic.vn

Địa chỉ: 110 Nguyễn Ngọc Nại, Khương Mai, Thanh Xuân, Hà Nội

Xem thêm:

>>> Xem thêm: DỊCH VỤ THIẾT KẾ LOGO TẠI SIBIC

>>> Xem thêm: PHÚC LONG ĐỔI LOGO - BRAND REFRESH CÓ GÌ MÀ RẦM RỘ ĐẾN VẬY?